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Esta tienda se ha publicitado como ecológica, incluso teniendo la palabra «eco» en su nombre, pero en realidad ninguno de sus productos a granel tiene el sello ecológico.

Cada tienda 4eco complementa el granel (que dicen que por ser granel no lleva sello ecológico) con distintos productos, algunos con sello. Y es por eso que dicen ser ecológicos. Pero los productos a granel son sostenibles solo en el aspecto del granel porque la composición del producto puede tener tóxicos, no es ecológica así que su publicidad resulta un poco engañosa.